Willkommen zu unserem Beitrag über Marken-Design! Das Design einer Marke ist weit mehr als ein hübsches Logo. Es erzählt die Geschichte des Unternehmens, transportiert Werte und prägt den ersten Eindruck bei Kundinnen und Kunden. Ein gelungenes Marken-Design arbeitet immer mit einer soliden Strategie, die Elemente wie Logo, Farbschema, Schriftzüge und Bildwelten harmonisch miteinander verbindet.
Zunächst lohnt sich eine Analyse: Wer sind Sie als Unternehmen, welche Kernbotschaft möchten Sie vermitteln, und wie soll das Design dies widerspiegeln? Schlüssige Antworten auf diese Fragen bilden die Grundlage, damit das Design langfristig funktioniert. Auch kleine Unternehmen profitieren von einer klaren Designsprache – etwa, indem sie auf ein einheitliches visuelles Konzept achten, das sich konsequent in allen Anwendungen, Print wie Digital, wiederfindet.
Wichtige Faktoren für erfolgreiches Design sind Konsistenz, Einfachheit und Wiederkennbarkeit. Markenfarben sollten gezielt gewählt werden, um Emotionen auszulösen und Orientierung zu bieten. Typografie vermittelt Charakter und Individualität. Professionelle Bilder transportieren Qualität und schaffen visuelle Anker.
Praxisbeispiel: Ein Gründerteam aus München entscheidet sich für eine warme, natürliche Farbpalette und Rundungen im Logo – damit werden Werte wie Menschlichkeit und Nähe zum Ausdruck gebracht. Im Social-Media-Auftritt wird dieses Gefühl durch einheitliche Bildsprache und freundliche Kommunikation weitergetragen. Teamvorstellungen, Behind-the-Scenes-Fotos oder Illustrationen ergänzen das Markenkonzept und sorgen für Nahbarkeit.
Auch für reine Online-Unternehmen gilt: Konsistente Designs auf Website, Social Media und im Newsletter stärken das Vertrauen der Zielgruppe. Durchdachte Animationen oder Icons können zusätzlich für Wiedererkennung sorgen, solange sie zum Charakter der Marke passen. Schließlich sollte das Design im Alltag funktionieren – auf Visitenkarten, Rechnungen oder Verpackungen – und allen, die mit der Marke arbeiten, durch klare Vorgaben und Beispiele nahegebracht werden.
Dokumente wie ein Styleguide helfen, das Markendesign dauerhaft zu sichern.
- Definieren Sie klare Designprinzipien, die Ihrer Marke ein unverwechselbares Gesicht geben.
- Setzen Sie konsequent auf einheitliche Farben, Schriften und Bildwelten.
- Ermutigen Sie Ihr Team, das Design in allen Kanälen zu leben und weiterzuentwickeln.